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疯狂追捧奢侈品的年轻中国人节俭父母造就-【资讯】

发布时间:2021-09-03 14:12:47 阅读: 来源:装载机配件厂家

现在奢侈品的消费在中国主要集中在像北京上海这样的一线城市,但扩展到二、三线城市是可见的必然趋势。中国快速增长的奢侈品市场存在着一个未知之数,那就是独生子女一代,他们是极具个人主义而且渴望用奢侈品来特显自己与众不同的新一代。

Patricia Pao是位于纽约的咨询机构Pao Principle的创始人及总裁,也是《中国奢侈品消费者样本研究》(China Luxury Panel)的作者,她认为计划生育政策已经在中国城市执行了30多年,造就出数百万的独生子女,比起上一代的人他们更加以自我为中心。

Pao是出生在美国的华人。“独生子女一代会(为中国奢侈品消费)带来重大影响”, 她说。对比起全球其他地区越来越多年轻人崇尚的以“新、流行、稀缺和低价”为主的一种快速时尚(Fast Fashion),典型例子包括了没有固定设计师的H&M,Zara以及廉价时尚品牌Uniqlo。中国的年轻独生子女一代高呼着引进超级名牌的口号:“引进巴黎世家(Balenciaga),引进伊夫圣罗兰(Yves Saint Laurent)。”

节俭父母造就子女消费奢侈

时下年轻一代被他们“异常节俭“的父母养大,二三十岁的城市人从他们的父母那得到了资助,这便成为了他们崇尚奢侈品的前提条件。波士顿顾问集团(The Boston Consulting Group)的资深合伙人兼常务董事Michael Silverstein在今年夏季到访北京和上海后表示。“中国奢侈品消费群体中大部分(约75%)是未满40岁的年轻人,追捧奢侈品在中国是一场年轻人的活动。”

这些年轻人对奢侈品的渴望在全球主要一线品牌中得到了体现,奢侈品在中国的先驱包括有路易威登(Louis Vuitton)、朗文(Lanvin)、爱马仕(Hermès)、古驰(Gucci)、香奈儿(Chanel)、普拉达(Prada)、卡地亚(Cartier)和蒂芙尼(Tiffany & Co。)。商家们正在针对如何满足独生子女一代的这种与众不同的表现欲望来做产品的市场营销。

13.5亿中国人中有大概3亿人生活富裕,其中包括了在1979年后出生的约3790万人,他们被看作奢侈品在中国市场的主要消费群体。这个消费群中大部分是20到40岁的年轻人,对比起美国、日本和欧洲的奢侈品消费者主要是40到70岁的中老年人,中国年轻人显然要比国外同龄人更加早的渴望得到奢侈品。

Silverstein指出,鉴于中国住房和食品消费要比普通发达国家低得多,以中国平均40920人民币(6000美金)的家庭年收入来算,除去必要的日常生活开支,还能把剩余的收入分配在存款和个人花费上,这部分个人花费就包括了奢侈品。这些产品可以是价值400美元的香奈儿太阳眼镜或者是200美元的阿迪达斯(Adidas)和耐克(Nike)跑鞋,都能看作是在新兴经济中的高档消费品。

“人们都十分看重商标,他们刻意地买一些能带着炫耀的产品。”Silverstein表示,“例如带有醒目品牌标志的高级手表。”Pao提出“中国年轻人对奢侈品有着特别强烈的需求欲望。他们的打扮看起来十分奇怪,但又无可否认他们很酷。一些非常浮华的服装,迷你的超短裙,或者是牛仔裤配上香奈儿的夹克和巴黎世家的手袋,这一身名牌打扮让我不禁提出疑问‘你真的打算穿成这样上街吗?’”

中国人购买奢侈品只有大概40%成交在中国内地,其余的48%成交在香港,剩下的12%在其他地区。根据香港贸易发展局的报告,中国大概有六成的奢侈品消费源于消费者本身家庭的富有,其余的4成则是靠个人收入。

韦纳·埃德里奇·布朗有限公司(Weiner Edrich Brown Inc)的总裁Edie Wcincr提出:“就第二代独生子女来说,(外)祖父母有4个人,但孙子只有1个,便造就了大量的资金可以花费在这一个独生孩子身上。”

“他们喜欢把收入集中花费在那些他们十分想得到的东西身上,包括大荧屏彩电,超高档自行车还有高级真皮的沙发等,”Silverstein回想起他最近走访的一个中国中产家庭,他表示这些“极其豪华”的客厅家具跟仅有的2平方米不到的厨房里摆放的那些微型电冰箱,简单的炉灶和小型的洗手池比起来显得十分的不协调。

女人买手袋男人买手表

现在09年已接近尾声,根据世界奢侈品协会,中国市场调查和高盛银行的估计,中国将以50亿-60亿美元的消费总额,在明年1月份赶超美国成为仅次于日本的全球第二大奢侈品消费市场。

奢侈时尚配件的购买,例如是女士的手袋和男士的手表,经典地成为了消费者最终踏入对奢侈服装购买的第一步。Pao举例提到“中国奢侈品专门小组”对448个消费者的调查,受访者大部分是年龄在20岁-39岁之间的高收入女性。在这组受访者当中几乎九成的女性在过去一年内买过最少一个高档手袋,而七成女性甚至买了两个。六成的男性曾经买过高档手表。

纽约一家零售业咨询公司Pao Principle在7、8月份公布了一项对消费者最感兴趣的生活消费品的调查排名,排在最前面的是餐饮和食物,衣服排名第六,旅游则位居第二,紧跟着的是家具装饰品,音乐和电影。

大概有半数的受访者是年收入达5万到20万元人民币的中-高收入阶层,里面有六成是大学毕业生。Silverstein提出,经济预期在今年增长6%-7%,在2010年增长10%,奢侈品在中国的销售扩展的关键尤其取决于各企业的高级管理职位及其收入的增长速度。

如果高挡货品在全球其它地区的销售持续下滑,会有越来越多的高级品牌打算加快他们开拓中国市场的步伐。“全球经济不景气对一线服装品牌的打击可能会比起普遍的奢侈品牌重得多。”贝恩(Bain & Co)在米兰公司的合伙人Claudia D'Arpezio表示。“目前人们对高端奢侈品仍持保守的态度,越来越多的大众化时尚品牌连锁店对欧洲市场的占有额得到持续的增长。”

现在消费者心目中对奢侈品的定义正在慢慢转变。“踏入了21世纪,很多人表示时间本身就是一种奢侈品。”Weiner提出“奢侈品可以是能降低压力,增进感情,促进睡眠的产品。”现今的经济环境促使人们寻找更为实用的奢侈品,Weiner提议到,新兴的奢侈品包括了一些高科技产品,例如那些高端大彩电和智能型手提电话。

与此同时,国际一线品牌都纷纷对中国市场做出了7-8年的长期承诺。“大品牌例如路易威登、爱马仕都为继续开拓中国市场做好了准备。”Pao提出。“它们会在未来10年持续扩大在中国市场的投资,”这段时期中国的奢侈品消费市场预期会从那些一线城市例如北京、上海、广州和成都陆续扩展到二线和三线城市。

目前来看,数以百万的中国消费者对奢侈品的需求使这些品牌的承诺得以加固。“中国人对财富和繁荣的渴求是牢不可摧的。”

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