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当一个传统家电大佬的互联网转型样本

发布时间:2021-09-14 20:43:29 阅读: 来源:装载机配件厂家

一个传统家电大佬的互联转型样本

发布日期: 来源:金错刀 责编:龚进辉 浏览次数:400版权与免责声明

核心提示:在互联+大风口下,“不转型等死,转型找死,找死就是找活!”已成为传统行业行动指南。

【中国包装讯】在互联+大风口下, 不转型等死,转型找死,找死就是找活! 已成为传统行业行动指南。

最近,又看到一个传统家电大佬的互联转型案例。5月28日,创维与腾讯、中国互联电视达成战略合作,宣布推动 极客互联+ 战略,建立Geek Life生态圈。

我曾经跟创维集团副总裁、彩电事业本部总裁刘棠枝在饭桌上聊过一个话题:什么是彩电行业在互联最大的敌人?最后的结论,是用户习惯。很多用户不看电视了,如何把用户重新拉到电视机前面,这才是关键。

这也是所有互联电视都在破局的点:那就是硬+软。通过高性能的硬件提升产品的基本面,通过 吃软饭 实现内容、流量等的生态闭环。但是,最关键的突破是吃软饭。

刘棠枝说, 智能电视的内容和服务将是一个万亿级的市场,未来将比电视机的市场还大。互联+,让电视重新变为一个朝阳行业。

几乎所有的互联电视都砸了重金在吃软饭上,创维这次拉上了腾讯、中国互联电视。什么是吃软饭的关键?

吃软饭的核心是应用驱动,就是通过强悍的应用让电视性感起来,目前电视的杀手级应用主要是内容。对创就会致使电器产生故障维而言,转型互联是个宏大而未知的命题,随着转型深入和更多互联玩法的尝试,融合 硬件+软件+服务 的Geek 2、实验后如有1段较长的工夫没必要机械时Life生态圈成型。它能否带领创维转型取得重大突破,成为家电行业的互联+样本。

有两个 吃软饭 的关键纬度,也是所有互联电视的软挑战:

拷问一:如何通过线上加线下方式突破用户流量?

用户流量是所有互联电视的头等大事。

这个用户流量,一方面是来自线下渠道的 硬流量 。创维有强大的 硬流量 ,创维在全国铺设毛细血管般的渠道体系,通过向渠道使产品更快触达用户。在这个环节,创维一手在央视、户外猛砸广告提升品牌影响力,一手下实体店招聘大量营销人员,从而实现成交。从线下起家的创维,拥有完善的营销体系,不断加强导购员培训和提升福利待遇,使导购员成为创维实体店的核心竞争力。

其实,对于电视行业来说,互联企业有点雷声大,雨点小。看数据,创维一年在国内的销售量是一千万台,而互联公司一年最多才100多万台,传统企业有不少先天优势。

另一方面,来自电商、互联的 软流量 也越来越猛。其实,创维团队还是很狼性的,很早就在电商、互联上做尝试。

比如,2013年4月,创维探索利用进行全国推广活动,是行业中第一家 吃螃蟹 的厂商。2015年4月,创维首先尝试了在的朋友圈上做品牌推广。用户超过6亿,拥有完善的社交关系链,大大增加创维品牌曝光度,通过社交平台的裂变式传播,有利于为创维电商、线下实体店导流中国动力 锂电池废旧回收市场将初具范围,从而大幅拉动产品销量。创维公布今年4月智能电视销量达27.5万,处于电视行业前列。

其实,已经变成了一个强大的流量平台,也是O2O流量变现的最有效管道。

创维+腾讯,如果能上+线下的用户流量上实现突破,会产生裂变级效果,对很多传统企业的互联转型都有强悍的样本意义。

如把腾讯庞大的用户流量,变成互联电视销量的强转化,这很难,也很有强大的想象空间。

拷问二:创维+腾讯能否破局内容生态?

用户流量解决的是入口,内容生态解决的是粘性。

内容生态是互联公司降维传统电视的一个杀招。

创维的应对方法是拉上一个最牛的互联公司来升维。事实上,此次牵手腾讯、中国互联电视并非创维首次在内容上的突破。早在2013年12月,创维和腾讯联合发布第一款电视,开始与腾讯进行深度合作,让智能电视的概念成型落地;2014年7月,当彩电行业依然热衷把简单的游戏植入到电视时,创维率先成功把腾讯游戏移植到自家产品上。

2015年,创维把内容生态链当作一个战略:与腾讯加快塑料造粒机技术的更新换代、中国互联电视深度合作,三方优势互补和资源整合,为创维打造 硬件+软件+服务 电视生态圈奠定基调。创维重点围绕影视、音乐、游戏等领域,打造Geek?Max、Geek?Box、Geek?Pod等内容运营平台。

刘棠枝说, 我们客厅的家庭游戏,这是我们跟腾讯,我们相互发挥我们各自的优点,当然其中还包括我们的音乐,那么我们觉得要打造这样一个生态圈,内容的丰富是非常重要的,正是在这点上面,腾讯能够给到我们的用户非常多的选择。当然将来还包括像健康、教育、运动、旅游等等。

Geek?Max将设置4K、好莱坞、少儿、人文百事四大专区,通过中国互联电视集成播控平台引进及管理腾讯视频正版资源,集合4K高清电影、好莱坞电影、海量动漫及纪录片,满足各个年龄段用户的观看需求。Geek?Box、Geek?Pod等平台将联手推出电视专用的腾讯游戏、相册、音乐等应用软件,腾讯游戏集操控类、遥控器类、重度手柄类游戏于一体,相册实时分享图片,让全家人体验跨越时空限制分享照片的乐趣;音乐提供1000+首正版高品质音乐及音乐社区服务。此外,腾讯强大的社交功能也将与电视紧密结合。

值得注意的是,创维吃软饭的出发点是用户使用场景,从时间和空间两个维度来划分,用户时间分为个人和家庭,空间分为户内和户外,明确用户画像的同时突出可能存在的使用场景,最终选定影视、游戏、音乐、相册等与用户生活相关的场景发力,与之对应的腾讯视频、游戏、音乐业务在中国互联占据领先优势,创维、腾讯、中国互联电视三方联动势能叠加效果明显。

创维在内容生态上的吃软饭,采取的是整合策略。但是,创维还是要解决一个关键问题:如何在内容生态上拥有自己的独家内容源。

特别在早期,创维如何在内容生态上祭出自己的杀手级武器。

变化已经发生,战斗已经升级。创维+腾讯,也折射出一个信号。传统家电行业的 吃软饭 大战已经全面开打,谁能笑到最后?你看好传统家电巨头,还是互联新锐,欢迎投票。

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