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利亚德创新铸就中国屏

发布时间:2021-01-21 00:03:17 阅读: 来源:装载机配件厂家

你可能没听过利亚德,但你很有可能见过利亚德的产品:2008北京奥运会开幕式上令人惊叹的巨幅卷轴和美轮美奂的梦幻五环,国庆60周年天安门广场阅兵庆典上色彩斑斓的LED大屏幕……

利亚德的全称是利亚德光电股份有限公司,其英文名字是LEYARD。近年来,印有“LEYARD”字样的LED显示屏还走出国门,在国际高端市场上大放异彩:2012年韩国世博会、美国休斯敦火箭队主场丰田中心、德国某顶级汽车品牌总部……

美国松下公司技术总监慨叹:利亚德LED显示屏无可挑剔的品质,颠覆了中国产品在国际市场上的低端印象!

在竞争异常惨烈、产能过剩的LED领域,利亚德何以独领风骚,并成为傲视群雄的国际品牌?

利亚德董事长李军的回答是:技术创新。

1.不创新企业就没法生存

硬件、软件全方位持续创新,大杂院飞出金凤凰

利亚德的总部,在北京海淀区颐和园附近一个毫不起眼的“大杂院”内。这个由废弃的衬衣厂改建而来的公司总部,由两幢二层高的老楼组成,楼内找不到一部电梯。难怪去年加盟的市场部经理陈娜第一天上班就心生疑问:这哪像个上市公司?我是不是被猎头公司骗了?

经过几天的了解,陈娜知道“来对了”:利亚德是中国LED显示领域名副其实的领军企业。

天安门广场、上海世博会、十一届全运会、广州白云机场……自1995年成立至今,利亚德已在全国各地承建了5000多个项目,安装了数十万块大小不一、形状各异的显示屏;铁路运输、民航交通、体育场馆、公共传媒展屏、城市景观照明所采用的LED设备,都有利亚德的牌子……

让李军董事长倍感自豪的,除了市场占有率,更有超强的盈利能力:去年公司的毛利率是32.9%,今年上半年为36%。在全行业利润总体下滑的情势下,逆势上涨。“我们从来不打价格战,靠的是持续不断的创新产品。”

“不创新企业就没法生存。”大学教师出身、读完经济学博士的李军已在LED行业摸爬滚打20多年,深谙这一生存之道。自公司创立以来,他就一直紧盯行业的技术变化和市场需求,不惜重金招揽LED所涉的各类技术人才,从硬件、软件到操作平台,持续进行全方位的技术创新——

首次研发出中国第一块移动中连续播放视频画面的异形LED屏,在国庆50周年天安门广场彩车游行上大放异彩;

引领小间距LED灯不断创新,研发出全球首台1.2mm微间距LED电视面板……

自2011年在创业板上市后,利亚德更是加大了技术创新力度,研发经费始终保持在行业最高水平,达到销售收入的4%—7%。身为董事长,除了产品营销,李军重点只关注研发方向和技术创新。

“作为上市公司,研发投入多了无疑会影响财务报表。”李军坦言,这个矛盾让他“很纠结”。“但不搞创新就没有明天,我们宁可办公条件简陋一些,也不能在研发经费上缩手缩脚。”

2.从不用别人的牌子

产权战略让“LEYARD”品牌闪耀世界

在国际市场上,LED已经有20多年的发展历史,“贴牌”被国内绝大多数企业视为发展的“捷径”。在开拓市场特别是海外市场的过程中,也有一些同事和国际合作伙伴劝李军:“我们也贴个牌吧,这样会走的快一些。”

“放弃这个念头吧。利亚德今天不贴别人的牌子,将来更不会这样做!”面对好心的劝说,李军态度决绝。因为他深知,贴牌固然会带来一时之利、一时之“快”,但公司也会因此沦为“低端、廉价”的打工仔,永远抬不起头、翻不了身。

如何树立利亚德的自主品牌?

“武器”是知识产权。

在研发新产品的过程中,李军始终坚持两手抓:一手抓技术创新,一手抓知识产权保护,围绕关键核心技术建立自己的专利池。截至目前,利亚德在LED电视方面通过全面的知识产权布局,逐渐建立起完备的知识产权体系。截至目前,利亚德已拥有专利33项,其中发明专利7项。

在实施知识产权战略的同时,利亚德不忘质量制胜:产品的每一个细节都精益求精、好上加好,每一项服务都尽心尽力、力求完美。其结果是:每卖出一件产品、完成一个项目,利亚德(LEYARD)的品牌知名度和影响力就随之提升、扩大。

坚持使用自己的品牌,也曾让利亚德的海外拓展之路险些受阻。去年夏天,利亚德的50平方米3D显示屏在德国宝马品牌总部的国际竞标中脱颖而出,成功入选。但在安装过程中却发生了一件意想不到的事:宝马公司的一名董事发现用的是中国产品,就责问工程师:为什么要用中国货?工程师回答说:我在全世界考察了一年多,发现就数利亚德的东西最好。从产品质量到稳定性,找不出比利亚德好的第二家公司。

这位董事听完还是将信将疑,一直放心不下。最后,与投标说明分毫不差的实际效果打消了他的疑虑。从此,这位董事对中国货刮目相看。

利亚德这个名字的寓意,是“利益亚于品德”。李军常常对员工们说:做一个企业,不光看你是否赚钱,还要看市场对你的认可、用户对你的评价和中国品牌在国际上的自豪感。

桃李不言下自成蹊。目前,美国松下等国际知名LED销售商已成为利亚德忠实的战略合作伙伴,利亚德产品已遍布全球五大洲、100多个国家,在国际顶级市场上声名鹊起。

3.闭门造车没有前途

协同创新催生世界首款LED大尺寸电视

自今年7月25日至8月初,利亚德在股市整体低迷的情势下,连续多天涨停,成为股民热议的焦点。

引发涨停的,是利亚德7月25日在北京高调举行的LED大尺寸电视发布会。

北京市科委组织的专家鉴定结果是:利亚德研发成功的高清高分辨LED大尺寸电视为国际首创,具有多项重大技术创新,拥有自主知识产权,得到了国内外用户良好的市场评价,应用前景十分广阔,建议进一步加大专利申请和知识产权保护、尽快进行大规模产业化生产,实现中国创新产品高清高分辨LED大尺寸电视在全球的迅速推广和应用。

甚至有业界人士预言:利亚德LED大尺寸电视将掀起电视产业的革命,成为电视机历史上的新一代主流显示技术。

这并非耸人听闻。作为20世纪最伟大的发明之一,电视已经历了从黑白到彩色、从电子管到晶体管的历史更替。目前,超高清、大屏幕、智能化、节能高效,成为电视发展的大势所趋。与方兴未艾的液晶电视、等离子电视相比,利亚德LED电视具有明显优势:尺寸更大、能耗更小、亮度更高、价格更低、无缝拼接、多形状、可组装,等等。

在反响热烈的发布会上,与李军同时同台发言的,还有台湾亿光、美国TI、小米手机的负责人。李军直言相告:LED大尺寸电视是利亚德与这些合作伙伴协同创新的结晶。

台下的人听完,不仅感慨于李军的坦诚,更为他宽阔的胸襟所折服。

“在全球经济、科技日益交融的当下,需要竞争也需要合作,关起门来搞创新没有前途。”李军告诉记者, LED大尺寸电视涉及电子电路、软件、光学、热力学、机械结构、材料学、化工等众多技术领域,利亚德不可能包打天下,必须协同创新、共克难关、共享成果。陈娜告诉记者,正是强强联手、协同创新,使大尺寸LED电视在LED灯的微小体积、画质高亮度、画质的稳定性、强劲芯片的运算速率,以及内容的娱乐体验、便捷的操作方式等方面取得了整体突破,在产业竞争中一马当先。

据介绍,在LED大尺寸电视推广上,利亚德将先主打指挥调度、大型会议、机场等公共显示商用市场,计划在2014年第四季度开始进军民用家电市场。

采访结束时,记者问起李军是否有压力。李军说,“现在国内外同行正奋起直追,压力能不大吗?”他认为,虽然目前利亚德占领了全球LED小间距电视80%以上的市场,但仍要加快创新步伐,力争在技术和市场上成为全球LED大尺寸电视的持久领创者。

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